太疯狂!这家纺企搭上直播,市值暴涨30亿,套现1个亿!转眼却暴跌

发布时间: 2020-05-28 10:08

梦洁股份搭上直播,区区812万销售额,拉动了三四十亿市值,完成1亿套现,演绎了一场相当精彩的资本游戏,留下了遍地哀嚎“绿油油”的股民。


5月25日,七连板的梦洁股份继上个交易日大幅下跌近8%后,再度被砸至跌停。该股曾因搭上淘宝直播“一姐”薇娅后,股价开启涨停板模式并成为A股游资热炒的一大热门股,自5月12日起,连续7个交易日一字涨停。 值得注意的是,梦洁股份股价火箭式上涨的同时,公司董事长前妻、董事之子、副总、副总老公等都在抓紧减持股份。




5月11日,梦洁股份宣布与淘宝第一主播薇娅所在的电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议。协议显示,双方的合作不仅限于直播带货,而且薇娅还将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控。



消息传出,梦洁股份在9个交易日中连拉7个一字涨停,市值暴增逾44亿元,成功跻身“妖股”行列。更为蹊跷的是,在梦洁股份宣布与薇娅合作的一个月前,伍静就“未雨绸缪”地披露了减持计划。5月12日~5月18日,伍静通过集中竞价和大宗交易共减持3445万股,共套现9645万元。




然而,榜上“网红一姐”的实际收益非常有限,甚至可以说是令人失望——薇娅3场直播仅为梦洁股份带货812万元,扣除梦洁股份支付的213万元费用,实际收入不足600万元。区区812万销售额,拉动三四十亿市值,完成1亿套现,相当精彩的资本游戏。


9天8板收到监管层问询函


5月8日,梦洁股份出现第一个涨停板,隐约透露出一丝“妖股”的苗头。仅隔了一个交易日,股价就开始点涨,5月12日-20日,连续7个“一字”涨停板看得众多市场资金目瞪口呆。如果从5月8日的最低点4.26元/股算起,到5月21日最高的10.12元/股,梦洁股份2周内的区间涨幅高达138%,已然“化妖”。


这一切源于与淘宝直播流量大咖薇娅合作。5月21日,梦洁股份发布股票交易异常波动公告称,电商直播销售是目前互联网营销模式之一,也是梦洁股份的产品销售渠道。




公开的交易席位显示,梦洁股份暴涨过程中,券商营业部游资炒得火热,前五大买入席位均为营业部席位。5月19日-21日,财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。


不过,连续的暴涨,也引来了监管层关注。


5月23日,梦洁股份收到深交所下发的监管函,要求公司说明与薇娅合作的相关情况,是否配合股东减持等。


而此前(5月22日),梦洁股份已经嗅到了一些危险的气息,当天股价重挫7.87%。而上周末的回复公告中,披露出了与薇娅合作带来的收入以及诸多重要股东减持情况。当天,公司股价直接跌停。




3次带货812万元

市值暴增超30亿元

大股东精准减持引发股价暴跌


薇娅带货,究竟为梦洁股份卖了多少?


梦洁股份在对交易所的关注函回复公告中表示,截至目前,公司与薇娅共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,占公司2019年经审计营业收入的0.18%,公司支付的费用为104.22万元,占公司2019年经审计营销费用的0.15%。


而2020年合作直播销售公司产品共4次,2020 年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的 0.31%,公司支付的费用为213.24 万元,占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。




换句话说,今年3次带货812万元(占2019年营收仅为0.31%),费用达213万元,梦洁股份的股价却因此暴增30多亿元。


此外,梦洁股份在回复深交所的问询函中还披露了诸多重要股东减持情况。梦洁股份目前第二大股东伍静5月12日-18日,大举减持1419.91万股,持股占公司比例由14.03%降至12.18%。按减持均价计算,本轮减持,伍静套现约9645万元。


这位伍静女士为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻。梦洁股份2017年曾公告,姜天武与伍静签署离婚协议,姜天武应将1.27亿股公司股票分割至伍静名下。


实际上,不只是董事长前妻,公司董事之子、副总、副总的老公等在股价暴涨过程中,纷纷出手。5月14日,公司董事张爱纯之子周瑜减持7.7万股股;5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副总经理成艳女士及其配偶张戬累计减持14.04万股。这直接导致了梦洁股份股价暴跌。


深交所在上周五发布的监管动态称,5月18日-22日,本所共对26起证券异常交易行为采取自律监管措施,涉及盘中拉抬打压、虚假申报等异常交易情形;对连续多日涨跌幅异常的梦洁股份持续进行重点监控,并及时采取监管措施。


直播与资本的游戏,股民们如何规避?真是一个有趣的话题。